Muistiinpanoja elinkeinoelämän brändikokouksesta

Heinäkuun lopulla uutisoitiin Etlan alkavan tutkia brändin merkitystä talouskasvulle. Voisi kuvitella, että tämä olisi tehty jo aikapäiviä sitten, mutta parempi tietysti nyt kuin vasta 2066. Itse asiassa ensimmäinen kokous on ehditty jo pitää, ja olen saanut käsiini sen muistiinpanot. Laitan ne laajempaan jakeluun, koska yhteisellä asialla tässä ollaan.

− Aloitetaan kuomat siitä, että katsotaan mitä tekoäly meille aiheesta sanoo. Niinpä niin, yritykset, joilla on vahva brändi, kasvavat keskimäärin nopeammin, saavuttavat paremman kannattavuuden ja kestävät markkinoiden muutoksia paremmin.

− Ei se ihan tyhmä oo. Olisin sanonut samaa.

− Mulle tulee vahvoista brändeistä mieleen Fazer, Abloy, Fiskars ja Finnair.

− Kertoo siitä, että kun tuote on priimaa, niin sen jälkeen kaikki on helppoo.

− Niinpä. Miksi maksaa tuotteesta enempää, jollei se ole oikeesti parempi?

− Noi firmat on kaikki myös vähintään 100-vuotiaita.

− Totta, ei sitä uudempia kannata lähteä maailmalle viemään.

− Ennen oli innovatiivisia ja pelottomia kavereita puikoissa.

− Älä muuta sano. Voisko Karl Fazerin kloonata?

− Tutkitaan asia.

− Aakkosten ensimmäiset kirjaimet.

− Mitä?

− Abloy ja Fazer. Vahva brändi alkaa aakkosten alusta.

− Tai sitten ihan lopusta tyyliin Valio ja Valtra.

− Ja logo on yleensä sininen.

− Koneella ja Nesteelläkin on. Niiden kahden ei muuten tartte paljo selitellä, jo nimi kertoo mitä ollaan myymässä.

− Hyvä pointti. Marimekko menee samaan laariin. Ei oo sattumaa, että naisten vaatekauppa ei oo mikä tahansa Mari vaan just mekko.

− Suomalaiset arvostaa Joutsenmerkkiä ja Avainlippua. Mistä se kertoo?

− Et kotimaisuus myy.

− Miksei meillä ole enempää merkkejä? Tyyliin joku Simo Häyhä tai Kekkonen vois pudota tähän kansaan. Toimis kuin Gore-Tex. Kovissa keleissä testattu.

− Ostaisin.

− Sama.

− Jos Kekkonen ois vihree, niin saatais green-tech-osaaminen samaan syssyyn.

− Laitetaan ylös.

− Maailmalla sanotaan, että hyvä brändi on sellainen, joka tulee ekana mieleen. Kun mä sanon limppari, niin te kaikki aattelette Cokista.

− Tolta kantilta katsottuna kannattais keskittyä sellaisiin toimialoihin, joissa on vähiten kilpailua.

− Mutta helvetin isot katteet.

− Meinasin just sanoa samaa. Kelatkaa nyt vaikka jäänmurtajia. Se homma me osataan.

− Just näin. Mitä muita vastaavia on?

− Ootappa vähän…

− Mietitäänpä…

− Nyt pistit pahan…

− Voiko jäänmurtajat vaan skaalata isommalle kohderyhmälle?

− Jäänmurtaja kuluttajapuolelle on timanttinen idea. Jos pannaan hösseliksi niin ehditään Düsseldorfin venemessuille.

− Hyvää duunii, tästähän tää manuaali alkaa syntymään.

− Pitäiskö tilata meille brändibaidat?

− Mitkä?

− Tiimipaidat seuraavaan kokoukseen.

− Brändipaita, helvetin hauska kela.

− Mulle XL.

− Kiitti tyypit. Tästä tulee pirun kova. Nähdään ens kuussa.